Responsable Marketing & Communication H/F - 75

Groupe BMF - Développement de la marque ombrelle de notre collection hôtelière
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QUI NOUS SOMMES
Nous manageons une collection de boutique hôtels 5 étoiles ancrés dans l'âme de leurs territoires. Château de Brindos en Pays Basque, Grand Hôtel du Soleil d'Or à Megève, Château de Théoule sur la Côte d'Azur, Château de Léognan en Gironde - chaque propriété porte une histoire vraie, un paysage singulier, une expérience que l'on ne trouve nulle part ailleurs.
On ne concourt pas dans la catégorie « hôtellerie de luxe standard ». Nous créons et occupons seuls un territoire de marque propre : le séjour transformateur ancré dans l'âme des lieux. Notre ambition n'est pas de satisfaire nos hôtes - c'est de les transformer.
Nous construisons cette marque. Nous structurons l'équipe qui la portera. C'est précisément ce qui rend ce poste rare.
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LE POSTE

Intitulé Responsable Marketing & Communication
Rattachement Direction Générale - Groupe BMF
Périmètre Collection (4 propriétés) + marque ombrelle
Management Constitution et animation d'un pôle Marketing & Com (recrutements en cours)
Localisation Paris - déplacements réguliers sur les propriétés
Statut Cadre - CDI
Prise de poste Dès que possible
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VOTRE MISSION
Vous êtes le premier gardien de la nouvelle marque et l'architecte du pôle Marketing & Communication du groupe. Vous construisez la marque, vous la déployez, vous la faites vivre - et vous bâtissez l'équipe qui en assurera la pérennité.
Vous opérez à trois niveaux simultanément :
- Au niveau de la collection - vous pilotez la stratégie marketing et communication dans sa globalité : positionnement, notoriété, acquisition, fidélisation, relations presse, identité de marque.
- Au niveau de chaque propriété - vous accompagnez les équipes terrain dans l'animation et l'implémentation de la culture de la marque.
- Au niveau de l'organisation - vous structurez, recrutez et faites grandir une équipe com capable de déployer cette ambition dans la durée.
Vous n'êtes pas un exécutant. Vous êtes un architecte de marque avec les mains dans le terrain et la tête dans la construction d'un collectif.
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RESPONSABILITÉS DÉTAILLÉES
1. Construction et management du pôle Marketing & Communication
- Définir la structure cible du pôle : cartographier les compétences nécessaires (digital, contenu, RP, terrain), identifier les manques, proposer un plan de recrutement progressif
- Recruter et intégrer les profils complémentaires au vôtre (chargé(e) de communication, community manager, chargé(e) de contenu.)
- Animer et faire monter en compétences l'équipe : rituels d'équipe, briefs hebdomadaires, feedback continu, culture de l'exigence bienveillante
- Répartir les responsabilités de façon claire entre les membres de l'équipe et les prestataires externes (agence RP, studio créatif, agence digitale)
- Créer les process et outils de fonctionnement du pôle : workflows, outils de suivi, bibliothèques de ressources partagées
- Être le lien entre la direction et l'équipe : traduire la vision stratégique en objectifs d'équipe clairs et actionnables
2. Stratégie de marque & positionnement
- Déployer et faire vivre la plateforme de marque (charte de différenciation, Brand & Culture Toolkit, identité visuelle)
- Garantir la cohérence de la marque ombrelle sur l'ensemble des touchpoints - digital, print, expérientiel, relationnel
- Veiller à l'équilibre 80/20 entre l'identité des propriétés et l'identité de collection
- Suivre l'évolution du positionnement concurrentiel et ajuster la stratégie en conséquence
- Contribuer à la réflexion de marque sur les nouvelles acquisitions potentielles
3. Marketing digital & acquisition
- Superviser et faire évoluer l'écosystème digital : site web, SEO, SEA, emailing, réseaux sociaux.